Создание и продвижение бренда компании. Процесс создания нового бренда

Создание бренда компании

Истории создания успешных брендов, ставших популярными во всем мире, наполняют богатую летопись рекламного бизнеса интересными примерами. Анализ успешности бренда на рынке, в том числе международном, во многом зависит от правильного понимания, что же есть бренд. В России создание бренда от создания торговой марки практически не отличается ввиду отсутствия четко сложившейся потребительской культуры. Долгие годы дефицита и спонтанность образования свободного рынка в конце прошлого века привели к наплыву и массовому потреблению товаров и продуктов различных брендов из-за рубежа. Зарубежные бренды в условиях отсутствия конкуренции в России быстро захватили все доступные рынки, буквально закидывая неподготовленного российского потребителя всей возможной рекламой. Агрессивность и навязчивость рекламы отрицательно сказалась на понимании потребителем того, что же несет бренд помимо самого продукта. Длительное время в сознании российского потребителя обладание брендовым продуктом ассоциировалось лишь с достатком, игнорируя иные составляющие бренда. Создание бренда компании и ее фирменного стиля предполагает формулирование ценностей, а также внедрение в сознание потребителя связей с определенными атрибутами. Создание бренда - это не только разработка фирменного стиля, дизайна упаковки и внешнего вида самого продукта. Создание и продвижение бренда - это формирование ментального поля вокруг продукта, поддерживаемое постоянным информационным давлением, основанном на ассоциациях. Рекламная кампания бренда должна нести целевые образы, приятные и желаемые для потребляющего продвигаемый продукт. В последнее время достаточно эффективно работает создание бренда в интернете. Возможности мировой паутины по охвату потребителей давно сравнялись с телевидением. Использование в создании бренда компании сети интернет благотворно скажется на всем рекламном продвижении продукта. Подробнее о продвижении и позиционировании бренда в статье: Стратегия бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда, больше информации о ребрендине в статье: Ребрендинг. Обновление бренда.

Особенности создания различных брендов

В стандартном понимании, создание бренда продукта сопряжено с разработкой брендбука, где описаны все нюансы фирменного стиля, знаки и логотипы, а также иные визуальные стандарты. Очень важна сфера деятельности компании, для которой создается бренд. Например: наиболее нагляден процесс создания бренда одежды, где необходимы не только элементы айдентики бренда, но и учет определённого стиля одежды. Создание бренда текстильной компании, где возможности по переориентации значительно выше, предполагает более универсальный подход к брендированию, при котором учитывается потенциальное наращивание производства и охват большей целевой аудитории. В настоящее время актуально создание личного бренда, при котором личность руководителя выступает олицетворением философии бренда. Для понимания рассмотрим компанию Шанель. История создания бренда Шанель неразрывно связана с именем создателя. Видение моды и стиля Коко Шанель по сей день является основополагающей философией компании. Создание персонального бренда тем и отличается, что потребитель ассоциирует себя с определённым образом, который несет в себе создатель. Но принцип ассоциативности применяется не только для создания бренда компании. В современном мире инвестиционная и туристическая привлекательность страны стимулируется созданием бренда города и государства. Для такого сложного объекта брендирования, как город, не достаточно одной символики. Создание бренда города – процесс, основанный на культурных особенностях, формировавшихся сотни лет. Объединить все многообразие одного города в бренд – задача для настоящих профессионалов. Другие подробности на эту тему есть в статье: Брендинг компании и товара. Концепция бренда и технологии брендинга, и в статье Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля.

Процесс создания бренда

Объем работ по созданию бренда во многом зависит от исходных характеристик торговой марки. Если продукт уже зарекомендовал себя на рынке определенным образом, как положительно, так и отрицательно, процесс создания сильного бренда, вопреки логике, будет значительно сложнее. Создание нового бренда предполагает проведение маркетинговых исследований, на основании которых формируются все элементы фирменного стиля и характеристики целевых образов. Подготовленная стратегия создания и продвижения бренда рассчитана на потребителей, ранее не знакомых с продуктом. Ребрендинг имеет целью привлечение новых потребителей, при этом удержание ранее сложившейся целевой аудитории возможно только при аккуратном и поэтапном введений изменений в фирменный стиль. При этом все изменения, целью которых будет переориентация бренда на иную целевую группу, неизбежно будут приводить, хоть к незначительной, но потере потребителя. Особенно если планируется переход в иную, более высокую ценовую категорию. Технологии создания бренда и ребрендинга так же отличаются. Некоторые этапы создания бренда с нуля не актуальны для ребрендинга, и на оборот. В целом же, цели создания бренда с нуля и ребрендинга едины - это формирование в сознании потребителя определённого образа, ассоциирующегося с продуктом. Чтобы достичь этого и добиться единообразного применения всех элементов бренда, составляется специальный свод правил. Ему посвящена статья Брендбук компании. Стоимость разработки брендбука, заказать брендбук, а в продолжение темы брендинга рекомендуем статью: Нейминг. Разработка названия компании, бренда, товара или услуги.
Оценка: 
Ваша оценка: Нет Средняя: 5 (1 оценка)
Дизайн логотипа
Начните строительство успешного бренда с командой специалистов
Pix Media
от 25 000р | 3 дня
Подробнее
Брендбук

Создайте привлекательную обложку для вашего бренда или стартапа

от 75 000 р | от 2 недель
Подробнее
Нейминг

Выберите яркое, звучное название для вашего нового перспективного бренда

от 25 000 р | от 3 дней
Подробнее

От лица компании "Восток Трак Сервис" официального дилера Volvo Trucks в России и от себя лично выражаю Вам и всем сотрудникам компании "PIX media" благодарность за продуктивную и качественную работу, чуткое отношение к требованиям клиента и технически грамотное решение наших непростых задач.

Шишов Валерий
Директор по развитию

От лица компании "Восток Трак Сервис" официального дилера Volvo Trucks в России и от себя лично выражаю Вам и всем сотрудникам компании "PIX media" благодарность за продуктивную и качественную работу, чуткое отношение к требованиям клиента и технически грамотное решение наших непростых задач.

Шишов Валерий
Директор по развитию
Как мы работаем
Этап 1
Изучаем задачу, рассчитываем предварительную смету и подписываем договор
Этап 2
Подбираем наиболее эффективные пути решения задач и составляем техническое задание
Этап 3
Качественно выполняем работы в оговоренный срок, каждый промежуточный этап согласуем с Клиентом
Этап 4
Вносим коррективы, сдаем работу и подписываем акты, осуществляем гарантийную поддержку

Пример договора и брифа

Пример договора на разработку дизайна
Пример договора на разработку дизайна

 

Готовы начать?
Мы будем рады сделать Вам индивидуальное предложение