Разработать профессиональный брендбук, Создать уникальный бренд бук

По сути разработка профессионального брендбука – это разработка неотъемлемого содержимого эффективно функционирующей марки. Он «озвучивает» элементы бренда в четкой, последовательной форме. У брендбука две целевые аудитории (работники компании, маркетинговые партнеры). Не существует определенных требований к форме, размеру брендбука; это касается и названий («Руководство», «Свод правил»). Не меняется лишь призвание бренд документа: способствовать достижению бизнес-целей, путем результативного маркетинга.

Уникальный бренд бук: кристаллизует позицию бренда; добавляет глубину, резонанс брендовой позиции, согласовывая ее со стратегией бизнеса; передает перманентный полезный месседж всей команде; экономит время, не требуя постоянно изобретать велосипед; бережет маркетинговый бюджет – при наличии бренд бука деньги «на рекламу» тратятся исключительно по делу, не распыляясь. Создание бренд бука (уж тем более уникального) – утомительное занятие. Но преимущества перекрывают временные неудобства: ценность представляет даже сам процесс. Даже привлекая к созданию профессионала, невозможно передать ему все-все нюансы. Мельчайшие детали вашего бренда известны лишь вам. Лучше всего парно работать с аутсорсером, беря непосредственное участие в подготовке каждого бренд-раздела. Очевидно, техническую часть можно доверить специалисту. Бренд бук – ключ к харизматичному, незаменимому бренду. Он вытесняет конкурентов из ниши, крепко удерживая собственные позиции.