Разработать хороший брендбук, создать оригинальный бренд бук

Одним из основных критериев функционирования компании является брендбук – перечень норм и ценностей организации, свод формальных и коллективных правил, перечень составляющих элементов организации компании. Для того чтобы разработать хороший брендбук мало создать описание компании, упорядочить информацию, вместить в нее корпоративный стиль и несколько слоганов. Структура брендбука обязательно включает: концепцию бренда; ценности, нормы и образцы поведения сотрудников компании; концепции развития бренда; особенности сотрудничества клиента и взаимоотношения между участниками организации. Задача брендбука: создать единую технологию, методику работы сотрудников; установить регламент работы; стандартизировать и упростить обучение новых участников организации; презентовать бренд и при необходимости защитить свои права; привести бренд к узнаваемости, создать имидж и образ компании.

Многие начинающие или уже развитые компании стараются создать оригинальный бренд бук, который станет неким образцом организации. Создание брендбука проходит в несколько этапов: анализ товара и услуги; выявление уникальных характеристик бренда; систематизация корпоративной символики; работа с целевой аудиторией, сотрудниками и конкурентами. Бренд бук не обязан иметь единый, стандартизированный вид. У каждой компании свой стиль, свой регламент, отрасль функционирования. Одни уделяют внимание юридическим правилам, другие – создают бренд, образ, стиль, мораль поведения, ценности, некий каркас функционирования компании. Брендбук – создает границы, определяет значение символам, характеризует компанию, утверждает ее задачи, закрепляет иерархию и определяет роль тех или иных продуктов.