Профессиональный дизайн бренд бука. Разработать современный брендбук

Бренд бук – ключевой документ, способствующий последовательной коммуникации (посредством визуальных элементов и месседжей) с аудиторией. Бренд бук определяет как использовать составляющие бренда в промо-материалах. Он указывает стиль фотосессий, расстояние между краем страницы и логотипом, ставит требования к текстовому и визуальному контенту. Самопрезентация бренда в одном документе – отличный инструмент, используемый работниками и партнерами компании (будь они штатными/внештатными дизайнерами, фрилансерами, контрактными работниками, внешними поставщиками услуг, например, типографических). Брендбук помогает им создавать правильные брендовые послания, не нарушая стратегии.

Размер брендбука зависит от количества имеющегося контента и степени нужной детализации и специфики компании. У большой организации много брендированных элементов, которые следует описать. Маленькая фирма вполне может ограничиться одностраничным «руководством». Некоторые размещают свои брендбуки компаний в открытом интернет-доступе (например, Mozilla). Брендинговые правила должны быть одновременно: гибкими для творческих решений; жесткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Инвестированные в бендбук деньги и усилия помогают компании не потеряться в современном мире, переполненном онлайн и офлайн медиа. Руководство по стилю помогает придерживаться единства, постоянства, подлинности в коммуникациях на всех платформах, максимально упрощает эти коммуникации для представителей бренда.