Дизайн концепция проекта. Разработка концепции дизайна

Любой новый рекламный проект, в первую очередь, ориентирован на визуальное оформление продукта и всей рекламной кампании по его продвижению. Все избранные идеи и образы объединяются в концепцию дизайна. В ней последовательно воплощаются суть концепции, стиль, конкретные дизайнерские решения по визуализации товарного знака, фирменного логотипа компании и торговой марки. Концепция дизайна - это конечный продукт деятельности креативного агентства по объединению визуальных решений при создании бренда или в процессе ребрендинга. Сложность разработки дизайн концепции проекта для нового бренда, ранее не представленного на рынке, заключается в необходимости проведения комплекса маркетинговых исследований рынка, анализа мнений участников целевой фокус-группы и их потребностей, а также в разработке философии позиционирования продукта, прогнозировании продаж.

Концепция дизайна проекта в большинстве случаев разрабатывается в интересах всего рекламного продвижения. Без четкого плана продвижения продукта концепция дизайна не будет работать эффективно. Обособлено от рекламного продвижения она является не больше, чем простым описанием. В глазах потребителя, два одинаковых продукта от разных производителей отличаются дизайном, качеством и ценой. Это и есть конкурентная борьба за покупателя в прямом смысле, когда выбор конкретного товара остается только за потребителем. Дополнительный весомый фактор формируется рекламной кампанией в СМИ и интернете, рекламной полиграфией, что в совокупности и дает конечный результат – доверие покупателя и, как следствие, высокие продажи. Отдельно заслуживает внимания концепция дизайна сайта, разрабатываемая в рамках всей дизайн концепции проекта. Больше информации об этом в статье: Веб дизайн сайтов: разработка веб дизайна, современные тенденции. Разработка айдентики компании без учета общей концепции дизайна сайта будет неполным. Потребитель, заинтересовавшись продуктом, с большой долей вероятности посетит интернет ресурс. Концепция дизайна сайта должна содержать большинство элементов визуального оформления товарного знака и рекламной компании. Идентичность стилистики оформления рекламной кампании, сайта и остальных сопровождающих материалов положительно сказывается на узнаваемости бренда. Другие тенденции, используемые в дизайне интерфейсов описаны в статье: Дизайн интерфейсов. Разработка и дизайн пользовательского интерфейса.

Удачный пример внедрения концепции дизайна - анонс и реклама музыкального альбома Random Access Memories (2013) популярного французского дуэта Daft Punk. Тщательно продуманные визуальные образы, воплощенные в дизайн концепции проекта, использовались на протяжении всей кампании. Костюмы роботов стали практически культовыми благодаря тому, что как нельзя лучше отражают ценности любителей электронной музыки. А при демонстрации ряда визуальных элементов, они безошибочно идентифицируются и работают на бренд.

Разработка концепции дизайна рекламного проекта выполняется после проведения всех подготовительных работ по сбору и анализу информации. По существу, основной целью работы креативного агентства является разработка концепции дизайна. Связанно это с тем, что без результатов предпроектного анализа разработка концепции дизайна не будет отвечать реалиям рынка и не получит отклика от потребителя целевой группы. Разработка концепции дизайна - процесс сугубо творческий. Современные концепции в дизайне предполагают постоянный поиск нового уникального подхода к дизайну, генерирование и внедрение креативных решений. Простое копирование при разработке концепции дизайна приведет к бессознательному включению потребителем продвигаемого продукта в массу безликих брендов. Без оригинальности и ассоциативной привлекательности бренда рекламная кампания может быть сведена к пустому информированию потребителя без формирования мотивации и осуществления побудительных воздействий к покупке продукта. Разработка концепции дизайна должна стремиться воплотить все то привлекательное, что приходит в голову потребителю относительно групповой принадлежности продукта, когда он слышит его название или видит фирменный логотип. В частности, это имеет место при оформлении упаковки. Узнайте подробности из материала: Дизайн упаковки товара и этикетки: разработка дизайна упаковки, цена. Предпроектное исследование проводится, в том числе, для того, чтобы подходящие ассоциативные образы выявить и успешно использовать. К примеру, фирма, предлагающая услуги по дизайну интерьеров для дома может стремиться передать в рекламе атмосферу уюта. Успешная концепция дизайна интерьера будет квинтэссенцией всех позитивных представлений потребителя о домашнем комфорте. Подобные технологии тесно граничат с психологией продаж в скрытой форме. Современные концепции дизайна успешно используют коммуникации в различных формах. Дизайн концепция, пример которой описан выше, наиболее наглядна и проста для понимания. Такого рода решения в рекламном продвижении используются достаточно давно, хорошо себя зарекомендовали и успешно реализуются в современных концепциях дизайна. О применении технологий графического дизайна в рекламе рассказывает статья Графический дизайн рекламы. Студия графического дизайна в Москве. А больше интересной информации об услугах студий дизайна вы можете узнать из статьи: Дизайн студия в Москве и СПб, студия веб дизайна сайтов. Услуги и цены.